如果不是禁酒令，白酒业的出清可能没有这么快。
2025年上半年：
- 喝酒的少了，白酒产量连降八年后，再降近6%，即便如此，一瓶酒从生产到卖出平均得花上近三年时间；
- 花钱的少了，主力消费带从300～500元下移至100～300元；53度飞天茅台价格近一年跌去快1/3，近两年接近腰斩，和京郊房价跌幅有的一拼；
- 赚钱的少了，总利润比去年同期少10%；
- 行业玩家少了，又有100多家“关门大吉”；
- 投资者也少了，机构仅Q2就减仓25%，指数冲4000点，白酒股还留在3000点以下。
drakea001
11 小时前
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茅台在打造系列酒第二增长曲线上也力有未逮，即便有搭售的影响，以茅台1935为代表的系列酒并没有能成功卡位五粮液。 向下来看，五粮液的困境很具有代表性，好的是酒还能卖出去，坏的是要靠量补价。上半年五粮液多卖12.7%，但均价下降7.2%；系列酒猛冲，销量上涨58.8%，但均价下降35.3%。 五粮液仍在努力从投放中找市场，去年是首家销售费用破百亿的酒企，今年Q2销售费用同比又上涨9%，只是投放转化效率早在显著下降。 值得注意的是，五粮液有两个数据变化看起来相互矛盾。一个是其半年合同负债同比增幅高达23.53%，但应收账款却同比下降23.50%。 酒卖得少了，但收到的钱多了。一种合理的解释是，给经销商的价格优惠力度大，提升了打款动力；但厂家为了保证酒价不剧烈下降，不敢多发货。